| 16.12.2006 Цены на рекламные перетяжки остановились Крупнейший оператор рынка перетяжек, компания «Мосгорреклама», не будет повышать цены в следующем году. В компании объясняют это недозагруженностью рынка: по оценкам экспертов, в пиковое время спрос на этот носитель не превышает 70%. Другие операторы рынка собираются последовать примеру крупнейшего игрока. О том, что «Мосгорреклама» не будет в 2007 году повышать цены на перетяжки, рассказал первый заместитель гендиректора компании Данил Першин. «Если операторы повышают в следующем году цены в среднем на 15—20% , то у нас средний показатель увеличится всего на 1%, и то за счет некоего уравнивания цен. Например, если разница между двумя конструкциями на Садовом составляет 2 тыс. долл., мы ее аннулируем и, конечно, в большую сторону», — говорит г-н Першин. По его словам, примерно на 10—15% конструкций компании цены даже снизятся: в основном это коснется основных трасс за третьим транспортным кольцом, где конкуренция между операторами перетяжек и щитов 3х6 наиболее высока. Гендиректор агентства «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин обращает внимание на то, что существенное преимущество у перетяжек есть в центре города, из-за того что там в последнее время значительно сократилось число других рекламных конструкций, в первую очередь щитов 3х6. «Мы хотим, чтобы формат был более доступным для малого и среднего бизнеса. Ценовой отрыв нашего формата от тех же щитов 3х6 — тысячи долларов. Поэтому предпочтения отдают более бюджетным вариантам, у которых помимо цены есть еще одно преимущество — более демократичный дизайн», — объясняет г-н Першин. В других районах, где конкуренция не такая острая, в компании обещают оставить цены на том же уровне. «Таким образом, у нас в 2007 году сохранится диапазон этого года: от 600 до 6 тыс. долл.», — резюмирует г-н Першин. По его словам, решение не повышать цены вызвано в первую очередь тем, что сейчас средняя загруженность рынка — около 50% . «Смысл повышать цены имеет только тогда, когда спрос вырастет. Когда загрузка дорастет до 70—75%, можно будет говорить о росте цен и медиаинфляции», — считает г-н Першин. С оценкой г-на Першина соглашается Андрей Березкин: «Основные рекламодатели для них — автомобили, недвижимость и индустрия развлечений, а также ритейлеры, сообщающие о сезонных распродажах. Это сегмент с резко выраженной сезонностью. В максимально активный сезон загруженность составляет лишь 70%. При этом цены достаточно высоки. Так что отказ от повышения цен вполне объясним: предложение превышает спрос, и повышать цены — терять возможных клиентов». Примеру крупнейшего оператора собираются последовать и другие участники рынка. «Мы планировали повышение, но теперь не будем этого делать, чтобы не потерять конкурентное преимущество, — говорит гендиректор компании «Юпон» Борис Мезенцев. Менеджер по рекламе официального дилера Nissan «АТЦ в Крылатском» Александр Майданюк говорит, что цены на перетяжки уже очень высоки: «Например, на Рублевке перетяжка стоит около 4,5 тыс. долл. на 10 дней. Максимум, на сколько можно еще повысить, — 150—200 долл.». В то же время руководитель отдела маркетинга и рекламы сети клубов World Class Марина Васильцова говорит, что в условиях стремительного роста цен на наружную рекламу в Москве отсутствие повышения тарифов — хорошая новость. «Для нашей компании реклама на перетяжках является одним из основных носителей, поэтому нас это не может не радовать, — говорит она. По оценкам агентства «ЭСПАР-Аналитик», в 2006 году рынок рекламы на перетяжках составит 50 млн долл., растет он несколько медленнее рынка наружной рекламы — примерно 15% в год. Крупнейшие операторы — компании «Мосгорреклама» и «Столица М», занимающие примерно 50% рынка и владеющие примерно 1 тыс. конструкций. Примерно 15 млн долл. в год «Мосгорреклама» получает от города, выполняя 60% городских заказов на праздничное оформление. |