| 04.02.2007 Объем рынка Интернет-рекламы в 2006 году увеличился на 87% Рекламное агентство MindShare INTERACTION опубликовало данные о динамике рынка Интернет-рекламы в России в 2006 году и прогнозы на 2007 год. По подсчетам агентства, в прошлом году совокупный объем рынка Интернет-рекламы в России увеличился на 87%, составив $187 млн. долларов. Расчеты включают только расходы на размещение рекламы (баннерной и контекстной), без учета бюджетов, затраченных на креатив и производство рекламных материалов. В пятерку самых активных рекламодателей 2006 года вошли Билайн, General Motors, МТС, Microsoft, Motorola. «2006 год явился своего рода переходным периодом для Интернет-рекламы в России — это переход от статуса нового медийного канала, который должен доказывать свою эффективность, к статусу полноценного медиа, используемого для широкого спектра маркетинговых задач, — говорит генеральный директор MindShare INTERACTION Дмитрий Ашманов. — По нашим прогнозам, к концу 2007 года объем рекламы в сети Интернет в России возрастет до $300 млн. долларов». Данные агентства отражают значительные изменения в соотношении баннерной и контекстной рекламы. В 2006 году около 55% всех расходов на этом рынке пришлось именно на долю контекстной рекламы. «Тенденция усиления контекстной и поисковой рекламы сейчас наблюдается во многих странах мира. В Великобритании, например, а долю поисковой рекламы в 2006 году пришлось порядка 59% рынка Интернет-рекламы, в США — около 40%" — уточняет Дмитрий Ашманов. «Объем контекстной рекламы в России за прошедший год вырос более чем на 100% и составил порядка $102 млн. долларов, — говорит Мария Черницкая, генеральный директор агентства контекстной рекламы iContext. — Такая впечатляющая динамика во многом обусловлена активным приходом в Интернет рекламодателей малого и среднего бизнеса, для которых данный вид размещений наиболее привлекателен». Что касается традиционной баннерной рекламы, то по данным MindShare INTERACTION в 2007 году ее объем составит около $135 млн. долларов. На фоне общего роста расходов на интернет-рекламу, затраты на баннерную рекламу увеличатся в среднем на 55%-60%. По словам Дмитрия Ашманова наибольшие объемы баннерной рекламы сейчас приходятся на автомобили, финансовые услуги и FMCG-бренды. «По нашим прогнозам, эта тенденция сохранится и в 2007 году, — говорит он. — Активный рост затрат на баннерную рекламу ожидается и в категории бытовой и аудио- и видеотехники». |