08.06.2007  Хозяин-баннер

   Исследовательская компания Interactive Advertising Bureau совместно с PricewaterhouseCoopers представили последние данные о состоянии мирового рынка интернет-рекламы. В первом квартале этого года он составил $4,9 млрд, что на 26% больше, чем в первом квартале прошлого года. При этом огромным спросом сейчас пользуются компании, занимающиеся изготовлением и размещением рекламы в интернете. Лидеры интернет-рынка тратят на их покупку миллиарды долларов.
   В минувшую среду американская исследовательская организация Interactive Advertising Bureau (IAB) и аудиторская фирма PricewaterhouseCoopers обнародовали данные о состоянии мирового рынка интернет-рекламы. Выяснилось, что в первом квартале 2007 года объем рынка интернет-рекламы составил $4,9 млрд, что на 26% больше, чем в первом квартале 2006 года. При этом в последнем квартале 2006 года объем рынка был также меньше, чем в первом квартале этого,– $4,8 млрд. Президент и генеральный директор IAB Рандэл Ротенберг считает, что "продолжающийся рост рынка онлайн-рекламы отчетливо показывает, что рекламодатели все больше осознают отдачу этого рекламного носителя". В последние годы рынок онлайн-рекламы демонстрирует устойчивый рост: если в 1997 году он оценивался в $907 млн и составлял всего 1% от общемирового рынка рекламы, то в 2006 году доля онлайн-рекламы выросла до 5,9%.
   Впечатляющий рост рынка интернет-рекламы в последние несколько месяцев привел к тому, что лидеры рекламного рынка и интернет-рынка стали наперебой скупать компании, занимающиеся изготовлением и размещением этого вида рекламы. В апреле компания Google за $3,1 млрд купила агентство DoubleClick, занимающееся производством и размещением рекламы в интернете. В том же месяце конкурент Google, компания Yahoo! приобрела за $680 млн 80% акций онлайн-системы обмена рекламой Right Media. 17 мая вторая в мире рекламная и маркетинговая группа WPP Group сообщила о покупке рекламного интернет-агентства 24/7 Real Media за $649 млн, на которое, по неофициальным данным, также претендовал крупнейший в мире производитель ПО, компания Microsoft. 18 мая сама Microsoft объявила о покупке американского агентства по размещению онлайн-рекламы aQuantive за $6 млрд. Эта сделка стала крупнейшим поглощением в истории Microsoft.
   Продолжающийся рост рынка позволяет предположить, что в этом году объем онлайн-рекламы значительно превысит $16,9 млрд за весь 2006 год. Аналитик Stanford Group Клейтон Моран считает, что в этом году затраты на интернет-рекламу увеличатся еще на 25%.
   В России объем рекламы в интернете в прошлом году удвоился и составил $210 млн. "На банеры в сети рекламодатели потратили $100 млн, а на контекстную рекламу – $110 млн,– рассказала главный редактор `Яндекса` Елена Колмановская.– У России есть большой потенциал роста доли онлайн-рекламы в общем объеме рынка. Если у нас этот показатель составляет примерно 3%, то на Западе около 8-9%".