| 27.06.2007 Интернет-дневники приступили к борьбе за потребителя Статистика посещения блогов на "Яндексе" говорит: электронные дневники некоторых авторов по посещаемости превосходят многие сайты традиционных СМИ. А если у страницы есть посещаемость, найдутся и рекламодатели. Аудитория блогов растет стремительно - согласно LiveJournal.com, 13 093 031 журналов и сообществ создано в мире с 1999 года, из которых 1 781 493 регулярно обновляются. По данным исследования "Web Index Москва", аудитория LiveJournal в Москве в возрастной группе от 12 до 54 лет в апреле 2007 года составляла 1 млн. 749 тыс. человек, причем количество посетителей наиболее популярных блогов в день может составлять до 2 тыс. человек. Однако, по данным LiveJournal, количество зарегистрированных российских пользователей, то есть тех, кто собственно может создавать свои дневники, составляет около 500 тыс. человек. И это по всей России. То есть больше 80% аудитории блогов (сетевых дневников) просто читают их, как газеты или журналы. С точки зрения маркетинговых коммуникаций блоги представляют для рекламодателей большой интерес. Аудитория блогов практически совпадает по своим параметрам с идеальной целевой аудиторией для большинства компаний. В блогах пишут и блоги читают, как правило, люди социально активного возраста, склонные к инновациям и достаточно платежеспособные. Согласно статистике LiveJournal.com, основную группу писателей и читателей "живого дневника", или ЖЖ, в мире составляют люди от 15 до 30 лет, причем количество женщин (67.2%) превышает количество мужчин (32.8%). При всех своих достоинствах стоимость размещения рекламных сообщений в блогах явно меньше, чем в аналогичных по охвату аудитории традиционных СМИ. Вдобавок к традиционным преимуществам, таким как непосредственное обращение к своей целевой аудитории и сравнительно низкая стоимость рекламы, блоги предоставляют возможность интерактивного общения с аудиторией, что открывает огромные просторы для изучения спроса и проведения "партизанских" рекламных кампаний. Глеб Сахрай, генеральный директор PR-technologeis, рассказывает: "Кроме классического пиара мы занимаемся еще вирусным и партизанским маркетингом. Вирусный маркетинг - это алгоритм, по которому один пользователь пересылает другому на компьютер или мобильный видеоролик. Партизанский маркетинг - это внедрение людей. К примеру, есть некий форум, посвященный цифровым камерам. Там в одной из тем наш человек, агент, расхваливает товар, рассказывает о нем. Такая реклама требует определенного мастерства, и злоупотреблять ей нельзя. Доверие - то, что больше всего привлекает и рекламодателей, и потенциальных покупателей, - может быть подорвано". Размещение рекламных сообщений в блогах возможно как традиционным для интернета способом - баннерами (рекламный графический или текстовой блок), так и более изощренными и более эффективными способами - через сотрудничество с популярными авторами. Между тем многие блогеры не скрывают того, что за определенное вознаграждение готовы к сотрудничеству с рекламодателями путем включения необходимой информации в свои дневники. Ведя честную игру и заранее предупредив посетителя блога о том, что дневник, который он читает, создан с коммерческими целями, можно подойти к процессу рекламы креативно. Глеб Сахрай рассказывает о таком случае: "Мы недавно делали проект для MasterCard - "жизнь без наличных". Это был проект с радиодиджеем Костей Михайловым, он рассказывал на радио о том, как и где он расплачивается пластиком, а потом завел интернет-дневник, так там стала собираться определенная аудитория, которая радио не слушает. А так как мы сразу сказали, что этот проект коммерческий, то и негативных комментов люди там не оставляли. В итоге некоторые посетители захотели жить так же: пользоваться только пластиковыми картами. То есть мы получили аудиторию, получили положительный отклик - добились того, чего хотели". Однако важен имидж. "Площадки и поставщики контента, как правило, уделяют достаточно внимания тому, что будет рекламироваться на их сайтах. Так, скажем, желтые бренды они не приемлют, то же касается и рекламодателя - он не захочет размещать баннер на сайте с сомнительной репутацией", - говорит эксперт Светлана Горохова. Арсений Расторгуев, эксперт Mmd Corporate, Public Affairs&Public Relations Consultants, дает неоднозначную оценку блогам: "Блоги как среда для рекламы вызывают достаточно много вопросов. С одной стороны, блоги - это прекрасно упорядоченная аудитория - известен ее возраст, пол, интересы, география проживания, привычные способы проведения досуга и т.д., в добавок к этому эта среда сама постоянно производит контекст для рекламы. С другой стороны, какие-то более активные попытки вторжения в блогосферу с рекламной активностью, на мой взгляд, скорее контрпродуктивны. Комментарии в блогах с упоминанием определенного средства от головной боли, с расхваливанием этого продукта - стратегия примерно настолько же эффективная, как и рассылка спама. Ну и самая сомнительная идея - это попытки создания рекламных блогов, имитирующих блоги "обычных людей". Опыт Sony, попытавшейся выдать рекламный сайт своей игровой приставки за блог двух подростков, весьма поучителен - читатели "раскусили" его менее чем за неделю". Поэтому в большинстве случаев компании не включают в свой бюджет этот новый вид рекламы. ИА "Альянс Медиа" по материалам газеты "Финансовые Известия" |