26.10.2007  Санкт-Петербург: двухнедельная медиакампания «Подарите себе Таллинн»

   Если несколько лет подряд российских гостей на Рождество и Новый год к нам по своей инициативе приглашал отдел туризма Таллиннского Департамента предпринимательства, то в этом году впервые проводится очень масштабная акция. Фонд развития предпринимательства EAS выделил на медиакампанию 2,5 миллиона крон и проводит ее вместе с Таллинном, Тарту, SPA Liit и фирмой Go Rail.
   — Кампания проходит в Петербурге — мы приглашаем в гости молодых людей в возрасте от 25 до 44 лет, которые часто ездят в зарубежные путешествия, — говорит директор центра развития туризма EAS Тармо Мутсо. — Конечно, несмотря на то, что она проходит под названием «Подарите себе Таллинн», мы приглашаем не только в столицу, но и вообще в Эстонию.
   Тому есть несколько причин. Во-первых, Таллинн, безусловно, является визитной карточкой страны. Его помнит старшее поколение россиян. Взрослые петербуржцы с удовольствием рассказывают молодежи о том, как сами ездили в Таллинн. Так что молодые люди, хоть уже и не знают наших героев — например, Анне Вески, Тыниса Мяги и Яака Йоала, полны положительных эмоций старших. Когда провели опрос, какие ассоциации у молодых людей с Таллинном, ответов было много. Конечно, ликер Vana Tallinn, шоколад Kalev, молочные продукты. Затем — тихие узкие улочки Старого города, готические шпили, спокойные пешеходные прогулки в обуви без каблуков — по мощеным дорогам ходить на каблуках очень не просто. И еще чистота, уют, романтика, гномы, вязаные носки, сосны, кофе, глинтвейн, свежий морской воздух. Все, как в сказке, и при этом — доброжелательное обслуживание на европейском уровне. С Тарту ассоциаций куда меньше: университет, целующиеся студенты. Это — хороший для нас рынок, нас в Петербурге знают и помнят, говорит Тармо Мутсо.
   Вторая причина — в понятной осторожности. После апрельских событий вообще высказывались сомнения в том, стоит ли проводить инфокампанию. Решили проводить.
   — В ходе этой кампании мы предлагаем не Эстонию, мысль сформулирована так: если вы приехали в Таллинн, можете отдохнуть еще там-то и там-то, сделать то-то и то-то, поехать туда-то и туда-то, — поясняет Тармо Мутсо.
   Словом, девиз в этом году «Подарите себе Таллинн», и оформлен он вполне романтически. На фоне слегка заснеженной Ратушной площади молодой человек закрывает глаза девушке, собираясь как раз сделать такой сказочный подарок.
   На плакате перечислены также все плюсы такого подарка. Всего 360 километров от Петербурга: добраться легко — на поездах компании Go Rail. Далее: качественный сервис на русском языке, разумные цены, уникальное сочетание Средневековья и современности, уютные кафе, оздоровительные центры, увлекательный шопинг. И, само собой, незабываемый Новый год в старом Таллинне.
   Но, безусловно, Таллинн — не единственное место, которое рекламируется в ходе нынешней кампании. Представлены также возможности отдыха и встречи Нового года в Тарту. А поскольку участник — SPA Liit, также и возможности расслабляющего отдыха для всей семьи. Родоначальник этой традиции отдел туризма Таллиннского Департамента предпринимательства недаром проводил опросы среди гостей-россиян. Так вот, 65 процентов участников прошлогоднего опроса были как раз людьми в возрасте 25-45 лет. Больше половины из них хотели бы путешествовать по Эстонии. Мужчины предпочитают встречу Нового года в Таллинне, женщины — зимний отдых в начале января. Причем мужчины — за семейный отдых, женщины — за spa. Молодежь больше заинтересована в маршруте Таллинн — Хельсинки, те, кто постарше, предпочитают отдых с семьей и культурный отдых.
   Плакаты с информацией размещены в газетах, в метро, на автобусных станциях. Аудиореклама звучит на популярном «Авторадио», радиоведущие устраивают игры, и победившие получают тот или иной пакет отдыха в Таллинне.
   Один из моментов — в ходе кампании устроители намерены еще раз обратить внимание на присоединение Эстонии к Шенгену. С конца 2007 года, когда мы присоединимся к единому визовому пространству, путешествующему, скажем, в Хельсинки по Шенгенской визе уже не нужна будет «дополнительная» виза, если он намерен заглянуть в Эстонию.
   — В этом проекте вместе с нами задействованы рестораны, отели, оздоровительные центры, которые будут посещать российские гости, — говорит Тармо Мутсо. — Мы все вместе приглашаем в гости и должны быть хорошими радушными хозяевами, чтобы россиянам у нас было хорошо. Надеемся, что эта кампания и последующие пройдут удачно, и в конце года мы увидим хороший результат — много петербуржцев в Старом городе.