| 19.03.2008 Сокращение рекламных затрат наносит брендам вред Согласно результатам последнего исследования под названием "Advertising in a downturn" ( ~"Реклама в период экономического спада"), выпущенного британским Институтом профессионалов рекламы (Institute of Practitioners in Advertising, IPA), стремление компаний сократить вложения в рекламу в связи со сложностями в экономике может нанести их брендам существенный ущерб. Результаты анализа показали, что сокращение рекламных затрат на бренд в течение шести месяцев или более приводит к потере доли рынка, ухудшению имиджа и долговременному падению уровня продаж. Согласно данным IPA, некоторые категории продукции страдают больше, нежели другие. Ценозависимые категории товаров, как, например, мотроное топливо или минеральная вода, более подвержены потерям в доле рынке при сокращении рекламных бюджетов. И наоборот, категории, менее подверженные колебаниям цен (например, элитные автомобили) более устойчивы к колебаниям вложений в рекламу. Несмотря на то, что после сокращения рекламного финансирования бренд еще в течение какого-то времени получает выгоду от маркетинговых вложений в предыдущие годы, долговременный ущерб бизнесу будет более существенным. IPA также предупреждает рекламодателей не перемещатьсредств в более дешевый маркетинг (например, ценовой промоушен), обращая внимание на то, что такая стратегия часто приводит к потерям в долгосрочной перспективе. Основной вывод исследования заключается в том, что во время экономического спада компании должны пытаться сохранять рекламное воздействие на уровне не ниже прежнего. При этом выгоды существенно возрастают, если конкурирующие бренды в это время сокращают финансирование. |