| 02.06.2008 Производители алкоголя тратят до 50% рекламных бюджетов на BTL Доля бюджета, выделяемая производителями крепкого алкоголя на BTL-активность, составляет около 50%. Такие данные приводит в исследовании рекламного рынка в сегменте крепкого алкоголя агентство интегрированных коммуникаций Draftfcb. Рекламодатели слабоалкогольной продукции (пива) в ожидании ужесточения законодательства, регулирующего ее рекламу, также стали уделять BTL больше внимания. В относительном выражении рост затрат на BTL в этой категории составляет приблизительно 10%. Несмотря на активное перераспределение сил ведущих игроков на рынке водки, общий вектор роста BTL-активности производителей остается прежним. В абсолютном выражении затраты на BTL в целом по рынку пока ниже, чем расходы на прямую рекламу, но уже прослеживается рост вложений в альтернативные средства привлечения внимания к бренду, говорится в исследовании Draftfcb. |