| 01.07.2008 Предложен новый метод определения эффективности рекламы Компания GfK Starch Communications, входящая в состав GfK Group, специализирующаяся на исследованиях печатной рекламы, разработала так называемый "индекс вовлеченности" ("engagement index"), с помощью которого можно определить лучшую рекламу в этой категории. Индекс основан на таких показателях как процент читателей, увидевших конкретную рекламу, и процент тех, кто прочитал из нее, по крайней мере, половину. Для исследований в I кварталt 2008 года GfK Starch Communications отобрала 389 реклам размером в одну или две страницы с размером текста не меньше 50 слов. В результате анализа удалось выявить самую эффективную рекламу в 12 основных категориях. |