| 31.07.2008 Наружная реклама в I полугодии 2008 г. пересела на автомобили Согласно данным исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик», по итогам I полугодия 2008 г. в российском outdoor на первое место вышла реклама автомобилей, потеснив прежних фаворитов – связь и торговлю. Аналитики компании связывают это с ростом доходов населения и развитием автокредитования, которые увеличили спрос на легковые автомобили и сделали Россию весьма емким и динамичным рынком. Конкуренция между иностранными производителями, а также стремление российского «АвтоВАЗа» сохранить свою долю рынка за счет новых моделей, таких, как Kalina и Priora, привели к значительному росту рекламных бюджетов. В I полугодии 2008 г. затраты на наружную рекламу автомобилей увеличились на 56% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Ряд автомобильных компаний увеличил outdoor-бюджет значительно больше, например, Mazda – почти в 5 раз, Honda – в 3,6 раза, Volvo – в 3 раза, Toyota и Jaguar – в 2,6 раза, FIAT и Ssang Yong – в 2,4 раза. На этом фоне рост рекламирования «АвтоВАЗа» на 76% выглядит довольно скромно. Новым веянием стала рекламная кампания автодилера Genser, продвигавшего свой бренд. Ранее компании-автодилеры занимали подчиненное положение относительно автомобильных брендов. «В обозримой перспективе рост автомобильной рекламы продолжится по мере открытия в России сборочных производств крупнейших мировых автопроизводителей. Все собранные машины будет необходимо продать, стимулируя спрос за счет рекламы», – говорит ведущий аналитик «ЭСПАР-Аналитик» Сергей Шумовский. В то же время рекламирование услуг и средств связи в I полугодии 2008 г. выросло очень незначительно, всего на 7%. Связь потеряла лидирующие позиции в наружной рекламе, отступив на второе место, хотя операторы сотовой связи остаются крупнейшими рекламодателями. По затратам на наружную рекламу «ВымпелКом» (бренд «Билайн») занимает бесспорное первое место, МТС – второе, «МегаФон» – четвертое, пропустив вперед Samsung Electronics. «Рынок сотовой связи в России в основном поделен, значительного перераспределения рыночных долей здесь ожидать не приходится и рекламные затраты крупнейших игроков стабильны», – объясняет ситуацию Сергей Шумовский. Хотя операторы «второго эшелона», такие, как TELE2 и Sky Link, все же увеличили рекламные бюджеты на 50 и 35% соответственно. Сокращение доли услуг и средств связи в outdoor продолжается уже третий год и будет продолжаться и в ближайшем будущем, считают в «ЭСПАР-Аналитик». Новый импульс росту рекламных бюджетов может дать только передел рынка, связанный с широким внедрением мобильной связи нового поколения, 3G. В свою очередь сегмент предприятий торговли продемонстрировал в I полугодии весьма низкий рост рекламных затрат – всего 8% (для сравнения: за аналогичный период прошлого года этот показатель равнялся 60%). Поэтому торговля заняла только третье место среди отраслей-рекламодателей. По мнению Сергея Шумовского, сложно сказать, сколько продлится это затишье, пик рекламирования торговли традиционно приходится на II полугодие, особенно на период предновогодних распродаж. Среди тенденций проявившихся в I полугодии, можно выделить рост рекламных затрат крупнейших банков. Так, Citibank, стремясь повысить свою рыночную долю в сегменте банковского ритейла, увеличил outdoor-расходы в 10 раз. Более чем вдвое увеличился бюджет «Сберегательного банка России». Ранее наибольшую активность в наружной рекламе проявляли банки, специализирующиеся на кредитовании физических лиц и привлекавшие финансовые ресурсы за счет зарубежных займов. В условиях кризиса на западных финансовых рынках банки стали уделять большое внимание привлечению средств населения, рекламируя условия вкладов и депозитов. Рост объемов рекламы кинофильмов позволил в I полугодии войти в топ-25 рекламодателей кинопрокатной компании «КАРО», наиболее рекламируемыми фильмами которой стали «Самый лучший фильм», «Исчезнувшая империя», «Спиди-гонщик» и «Все могут короли». «В этом сегменте можно ожидать дальнейшего роста и вхождения в список крупнейших рекламодателей как минимум еще одного прокатчика – «Централ Партнершип», – считает Сергей Шумовский. Не прошли бесследно для наружной рекламы и выборы президента России, информация о которых размещалась Центризбиркомом. Они заметно оживили отрасль в начале 2008 г. Впрочем, всплеск активности этого «рекламной» категории был разовым и в ближайшей перспективе ожидать его повторения не приходится. Еще в первом полугодии 2008 г. можно отметить активизацию производителей электроники – Samsung Electronics и Sony, затраты которых на рекламу возросли, соответственно, на 43 и 55%. При этом LG Electronics сократил свои затраты на 30%, опустившись с 14-го места на 34-е. «Во второй половине года нельзя исключать заметного увеличения рекламирования объектов жилой недвижимости в случае стагнации на этом рынке, а также краткосрочного всплеска рекламной активности, приуроченной к Олимпиаде-2008 в Пекине», – прогнозирует перспективы развития наружной рекламы Сергей Шумовский. |