| 19.08.2008 Банки отказываются от телерекламы В первом полугодии финансовые компании потратили на продвижение своих услуг на ТВ в полтора раза меньше. По оценкам рекламного синдиката "Идальго имидж" с января по июль 2008 банки вложили в телерекламу 87 с половиной миллионов долларов, против 133 за прошлые полгода. Одной из причин снижения внимания банков к телерекламе эксперты называют кризис ликвидности. Конкуренция среди кредиторов, занимающихся розницей, уже не та - многие игроки отказались от активного продвижения на рынке. Вот что сообщил старший аналитик Инвест группы "Антанта Пио Глобал" Максим Осадчий: "Российские банки садятся на достаточно скудный рекламный бюджет, испытывая дефицит ликвидности. И понятно, что сокращение в 1,5 раза - это недостаточно сильное сокращение. Фондовый рынок переживает не лучшие времена. ПИФы пострадали гораздо больше, чем банки. Рекламировать там нечего. Реклама, как основной двигатель конкуренции, становится менее востребованной". Однако существует и абсолютно иная точка зрения: реклама на ТВ просто не пользуется спросом у банков. Под вопросом её эффективность - у телерекламы невысокий процент попадания в целевую аудиторию: для услуг по кредитованию - 50%, для ПИФов - 5. К тому же эксперты отмечают, что в последнее время наметился отток высокодоходной аудитории от российских телеэкранов. Популярность пользуются западные и кабельные каналы, радио и Интернет. В итоге телерекламу с рынка вытеснили “мировая паутина” и наружная реклама. Совокупные затраты банков на “аут-дор” в первом полугодии выросли с 38 миллионов долларов почти до 50. По словам гендиректора агентства “ПиАр Технолоджи” Глеба Сахрая, "банки - это очень умные рекламодатели, которые понимают, как к ним приходят клиенты, через какие медиа их лучше всего достать. И они уже достаточно давно начали понимать, что Интернет для этого оптимальный канал, т.е. рентабельность привлечения одного клиента самая высокая. Что касается наружной рекламы - она просто очень эффективная, способствует узнаваемости бренда. А телевидение имеет очень средние показатели – рентабельность привода клиента в банк через ТВ не самая высокая". Ещё одной из причин падения спроса на телерекламу эксперты считают рост цен на эфирное время. В этом году он может достичь 70%, поэтому разрыв между бюджетами финансовых компаний на Интернет и "наружку" и бюджетами на телерекламу может к концу года ещё больше увеличиться. ИА "Альянс Медиа" по материалам радиостанции "Бизнес ФМ" |