| 21.08.2008 Gallery подсчитала эффективность рекламы на транспорте Компания Gallery и агентство «ЭСПАР-Аналитик» завершили мониторинг рекламы на городском наземном транспорте в Москве. Исследования проводились с целью оценки потенциальной аудитории этого вида наружной рекламы. Самым распространенным носителем в наружной рекламе является формат 3х6 метров. Планируя кампанию, рекламодатели часто руководствуются традиционными предпочтениями и не задумываются о том, что наружная реклама предлагает и другие виды носителей - не менее эффективных и часто менее дорогих. В результате мониторинга было установлено, что средний показатель OTS net (количество потенциальных контактов «зрителей» с рекламным сообщением, при расчете которого учитываются факторы видимости отдельных рекламных поверхностей) троллейбуса со стандартной рекламой равен 86,5 тыс. контактов в день. Для сравнения, показатель OTS net одной поверхности щита формата 3х6 метров в среднем составляет 58,7 тыс. контактов в день. При этом расходы на размещение рекламы на транспорте обойдутся рекламодателю значительно дешевле. Показатель CPT для рекламы на троллейбусе составляет $0,55. Для поверхности билборда показатель CPT в среднем равен $0,91. «Исследование, проведенное нами совместно с «ЭСПАР-Аналитик» позволит нам аргументировано показать клиентам, что городской наземный транспорт - действительно эффективный и, при этом, сравнительно недорогой рекламный носитель», - комментирует результаты мониторинга директор департамента рекламы на транспорте Алексей Пестряков. |