| 05.09.2008 Интернет становится третьим по популярности рекламным медиа Медиа агентство Carat понизило прогноз роста мирового рекламного рынка на 2008-2009 годы до 4,9% в нынешнем году и 4,8% в 2009 году. В марте нынешнего года эксперты Carat прогнозировали, что рост в 2008 году составит 6%, а в 2009 году – 4,9%, - сообщает Marketing Charts. Однако объем интернет-рекламы продолжает нарастать почти в каждом исследованном регионе. В этом году объем интернет-рекламы в мировом масштабе превзойдет объем радиорекламы, что сделает интернет третим по популярности рекламным медиа, после телевидения и печатной прессы. Основная причина понижения прогноза – сокращение расходов на рекламу в четырех странах – США, Великобритании, Китае и Испании. Рекламные рынки в большинстве развитых стран вырастут не более, чем на 5%, - предсказывают в Carat. В то же время развивающиеся экономики стран Восточной Европы, Центральной Азии и Латинской Америки обеспечат рост рекламных секторов в этих государствах темпами более, чем 10%. Согласно данным экспертов Carat, объем российского рекламного рынка в 2008 году увеличится на 22,8%, а в 2009 - на 19,5%. По словам Джерри Булмана (Jerry Buhlmann), исполнительного директора Aegis Media, в настоящее время тенденция такова, что объем рынка телерекламы стабилизировался. Однако объем интернет-рекламы продолжает нарастать почти в каждом исследованном регионе. В этом году объем онлайновой рекламы в мировом масштабе превзойдет объем радиорекламы, что сделает интернет третим по популярности видом медиа у рекламодателей, после телевидения и печатной прессы. Булман также отмечает, что онлайновые медиа обладают куда высоким уровнем «счетности» (accountability), не только «для себя», но и для телевидения, печатной рекламы и других форм рекламы. «Поэтому мы предсказываем, что интернет-реклама и в дальнейшем будет расти быстрыми темпами, - даже несмотря на то, что рекламодатели ведут себя осторожно в других рекламных медиа», - подчеркивает эксперт. По его прогнозам, сектор телерекламы в этом и следующем году ждет некоторый рост в объемах. Также уверенный рост ожидается в секторе кинорекламы. Сектор рекламы в газетах при этом в мировом масштабе ждет сокращение в объеме. Зато расходы на онлайновую рекламу будут расти опережающими темпами, хотя – и несколько более низким, чем в 2007 году. В Carat предполагают, что темпы роста сектора онлайновой рекламы в 2008 году составят 23,7%, а в 2009 году немного снизятся - до 18,6%. Рост объемов онлайновой рекламы в первую очередь будет происходить за счет повышения ее стоимости. |