| 30.10.2008 Веб-маркетинг помогает брендам Рекламно-коммуникационный холдинг WPP Group и интернет-гигант Google объединили свои усилия для поддержки научных исследований, цель которых – показать, каким образом веб-маркетинг может помочь брендам. Совместный проект, объемом в $4,6 млн, финансируется поровну обеими компаниями. На его основе будут выделяться гранты для научных исследований по сбору данных и анализу эффективности онлайнового маркетинга в условиях изменяющегося поведения потребителей. Для анализа будет привлечена база данных исследовательского подразделения WPP Group - The Kantar Group, а также данные по поведению потребителей в поисковых системах, собранные Google. Программа рассчитана на три года, в первый год будет выделено 12 грантов. Цель программы – исправить часто упоминаемое экспертами несоответствие между 30% времени, которое потребители проводят в интернете и 11% рекламного бюджета, который компании выделяют на финансирование данного сектора. По словам СЕО по цифровой рекламе WPP Group Марка Рида (Mark Read), причина такого различия не только в инертности агентств и рекламодателей. Среди интернет-специалистов культивируется миф о том, что в Сети все существенно легче оценить, нежели в традиционном маркетинге, однако часто это оказывается не так. Задача программы – показать реальную возможность оценки эффективности онлайнового маркетинга для агентств и клиентов, и помочь последним с большей уверенностью переводить свои рекламные бюджеты в этот сектор рекламы. |