| 03.12.2008 Ведущие маркетинговые агентства обсудли кризис 26 ноября лидеры большинства крупнейших агентств, работающих на рынке маркетинговых услуг, собрались вместе и обсудили существующую ситуацию сегодняшнего дня и перспективы развития на 2009 год. Было отмечено, что в условиях финансового и разворачивающегося системного кризиса в мире и в России на российском рынке маркетинговых услуг наблюдаются следующие тенденции: минус - кризис, несомненно, затронет этот сегмент, как и все другие сегменты рекламного рынка; плюс - есть много примеров перетекания уже сокращенных рекламных бюджетов заказчиков "под черту" - на рынок маркетинговых услуг. Безусловно, это связано с тем, что маркетинговые услуги напрямую связаны с продажами и помогают поднять их уровень оперативно и эффективно. Большинство экспертов сошлись во мнении, что рынок маркетинговых услуг на фоне всех сегментов рекламного рынка только выиграет от перераспределения рекламных бюджетов. Аналогичный прогноз касается рынка интернет-рекламы, который будет расти даже более высокими темпами, чем в предыдущий период. Третья тенденция, которую отметили собравшиеся - наступление новой эры в управлении агентствами - эры борьбы за эффективность. Если раньше владельцы бизнеса ставили во главу угла рост и развитие агентств, то теперь главное – повышение доходности в расчете на каждого сотрудника агентства. Сергея Моисеев, президента ГК Market Group, считает: "Если раньше главным было повышение доходов, то теперь мы должны внимательно смотреть и работать с двумя показателями, влияющими на прибыль, - ростом доходов и сокращением расходов". "Несомненно, началась эпоха высокоэффективных и профессиональных менеджеров", - говорит Вадим Куликов, генеральный директор РГ "Витрина А". Собравшиеся единодушно высказывались о перспективах предстоящей консолидации рынка, выпадении агентств "одного человека" или "одного клиента", а также других форм, существующих на рынке на нерыночных условиях. Вполне возможно объединение нескольких агентств с целью создания более крупных игроков и более устойчивых структур на рынке. В целях сокращения клиентских расходов при проведении промоакций в рознице, предложено выступить с инициативой о прекращении практики оплаты розничным операторам за право проведения акций, направленных на рост продаж. Это помогло бы сократить расходы производителей FMCG при проведении подобных акций на 25-30%. Под заявлением подписались компании: AVENUE-Promotion, BeeTL, BNT Alliance, Coral Promotion, Intelligence, Market Group, MindShare, Point Passat, PRимер, Progression, RAPP MOSCOW, Russia Direct, UNIONLINX Group, БРЭНД, Витрина А, Генезис Групп, ИМПАКТО, Оникс, Феррата. |