| 27.03.2009 3, 4% пользователей заказывают товары и услуги с помощью интернет-рекламы По данным онлайн-опроса, проведенного RUметрикой, 3,4% пользователей переходят по рекламным объявлениям в интернете, чтобы заказать товар или услугу. После перехода по рекламному объявлению 58% респондентов изучают информацию на сайте, читают новости, обзоры и т.п, 8% - консультируются и уточняют контактные адреса и телефоны, при этом по объявлениям контекстной рекламы переходят чаще всего (12,7% респондентов), по баннерам - 11,1%. Кроме того, в ходе исследования выяснилось, что основным побуждением к переходу по объявлению является отнюдь не привлекательность текста объявления или баннера, как утверждают креативщики, а информация, которую несет интернет-реклама (этим мотивом руководствуются при переходе 45% респондентов). У контекстного объявления выше процент переходов, поскольку оно меньше раздражает и дает более полное представление о товаре. Если контекстная реклама по своей сути является продающей, то медийная работает на бренд (имидж компании) и влияет на выбор той или иной марки в магазине. |