| 16.02.2010 Бюджеты телерекламы утекают в Сеть В этом году американские рекламодатели потратят на телерекламу 41% своих бюджетов — как и в прошлом. Но это — не признак стабильности, а фиксация падения: в 2008 году доля телевидения была 58%. Маркетологи, опрошенные Forrester Research и ассоциацией рекламодателей ANA, переводят бюджеты в соцсети (77% респондентов), в онлайн-рекламу (73%), поисковый маркетинг (59%) и электронную почту (46%). В опросе приняли участие 104 рекламодателя, представляющие 21 отрасль и совокупный медиа-бюджет до $14 млрд. Они объясняют перетекание бюджетов неуверенностью в эффективности телерекламы. В частности, из-за перегруженности медиа-пространства рекламой (такую причину назвали 62%). Практически все рекламодатели отмечают, что индустрия телевидения нуждается в новых параметрах оценки аудитории, идущих дальше охвата и частоты контакта. Приятным сообщением для рынка интернет-рекламы стал тот факт, что, уходя с телевидения, компании не стремятся перекинуть свои бюджеты в другие традиционные медиа: только 15% рекламодателей сообщили, что планируют увеличить вложения в рекламу на радио, в газетах и журналах, а также на наружную рекламу. Подавляющая часть рекламодателей готова перебрасывать телебюджеты на интернет-рекламу. Чтобы восстановить позиции, телевидению стоит думать о более фокусированной рекламе (известно, что у тематических и кабельных каналов дела лучше, чем у федеральных) и о переходе от 30-секундных роликов к брендированию контента. Впрочем, хотя 78% рекламодателей заинтересованы в более точном таргетинге на потребителей, только 59% из них готовы платить за такие контакты больше. А вот в брендированный контент 38% опрошенных верят больше, чем в 30-секундные ролики. «Директорам по маркетингу нужно готовиться к цифровому будущему телевидения, требуя изменений в экосистеме телевизионной рекламы», — считает Дэвид Куперстайн, вице-президент и директор по исследованиям Forrester Research. Помимо таргетинга и брендирования развлечений, он советует телекомпаниям обратить внимание не возможности телевизоров, подключенных к интернету (ConnectedTV). |