| 24.03.2010 Расходы автопромышленности на PR за 2009 год В период с января по середину марта агентство «Сокур и партнеры» проводило изучение PR-активности автомобильных производителей. По данным исследования, «совокупные расходы на пиар-кампании в автоиндустрии в 2009 году составили около 200 млн долларов. В 2010 году суммарные расходы на пиар автомобилей вырастут на 10%, а поводом к росту будет продвижение новых моделей в Сети», — говорит Дмитрий Сокур, генеральный директор PR-агентства «Сокур и партнеры». Данные были получены на основании анализа информационной активности в СМИ, бесед с руководителями отделов маркетинга и PR, директорами рекламных и BTL-агентств. Структура бюджетов на пиар-продвижение и развитие лояльного отношения к марке складывается из нескольких основных частей — продвижение продукта; корпоративные коммуникации и управление кризисами; продвижение бренда, включая product placement и спонсорство, а также внутрикорпоративные коммуникации. Наиболее традиционными пиар-инструментами в автомобильном секторе считаются организация презентаций, пресс-туров, тест-драйвов, которые сопровождаются большим количеством информационных справок, пресс-релизов и фотографий, а также участие в выставках. Все эти инструменты, в основном, направлены на продвижение продукта. В структуре общей активности занимают до 60% бюджета. Около 10% расходов идет на корпоративные коммуникации и предотвращение кризисных ситуаций. В последние несколько лет четко прослеживается новая тенденция — продвижение бренда автомобиля. Это связано с тем, что при выборе нового авто некоторые группы покупателей теперь ориентируются не на технические характеристики, а на имидж марки. На это тратится до 30% бюджета у компаний премиального сегмента. Как и в других отраслях экономики, большой интерес у автоиндустрии стал вызывать Интернет и работа с сообществами в сети. Автопроизводители уже активно работают с интернет-СМИ, осваивают пользовательские форумы, пытаются подружиться с блоггерами и работают над квазивирусными проектами. По предварительным расчетам, «расходы на пиар в Интернете вырастут в 2010 году не просто на десятки процентов, а в разы. Основные причины — мода на пиар-продвижение в социальных группах и помолодевшая аудитория, которая огромную часть времени проводит в Сети», — говорит Дмитрий Сокур. |