| 04.08.2010 Интернет – 10, 7% рекламного рынка в России Рекламное агентство ZenithOptimedia в новом прогнозе развития рекламного рынка в 2010 году исполнено оптимизма: в апреле ждали роста на 2,2%, теперь уже — на 3,5%. А в России прогноз роста повышен с 8% до 12% — до 227,6 млрд рублей. Это третий оптимистический прогноз, после шести понижений в 2008 и 2009 годах. Повышение прогноза связано с лучшим, чем ожидалось ранее, состоянием развитых рынков: они вырастут в 2010 на 1,3%. А развивающиеся — на 8,6%. Подъем после кризиса в прошлом опережал среднегодовые темпы роста (за последние 25 лет он составляет 6,1%). Таким образом после падения 1991 года наблюдался восстановительный рост в 1994, так было и в 2004 после падения в 2001. Однако нынешняя рецессия хуже серьезнее предыдущих, восстановление потребует не один год: даже к 2012 году рост будет 5,3%, ниже среднегодового. Интернет же продолжает показывать устойчивый рост: его доля росла и в кризис (с 10,5% в 2008 до 12,7% в 2009), и продолжит расти дальше: до 17% рынка в 2012. В России доля интернета в рекламом рынке в 2010 году – 10,7%, ZenithOptimedia не приводит прогноза деления российского рынка по медиа-каналам на последующие годы. Глобально же агентство полагает, что основной рост интернета обеспечит поисковая реклама: доля поиска в интернет-рекламе вырастет с 50,2% в 2009 году до 52,6% в 2012. |