| 28.09.2010 Разработан новый инструмент измерения онлайн-кампаний Исследовательская компания Nielsen сегодня объявила о разработке нового инструмента — Nielsen Online Campaign Ratings, который впервые предоставит данные по аудитории, сравнимые с телевизионным рейтингом компании. Новая система будет использовать инновационный запатентованный процесс комбинирования традиционных Nielsen TV и онлайн панелей с анонимной демографической информацией участников исследования. Инструмент позволит измерять рекламные онлайн-кампании, независимо от их размера и местонахождения. Отчет по кампании можно будет получить спустя всего несколько дней после ее старта в режиме онлайн. Сначала инструмент будет опробован в США, затем планируется использовать его по всему миру. В четвертом квартале 2010 года Nielsen Online Campaign Ratings будет протестирована такими рекламодателями, как Procter & Gamble, Verizon Wireless, крупнейшими агентствами типа Starcom MediaVest, а также Facebook. Коммерческая версия новой системы будет доступна в 2011 году. Система не может быть использована для измерения таргетированной рекламы, она не отслеживает переход потребителей с одного сайта на другой. В соответствии со своими стандартами, Nielson даст возможность пользователям отказаться от включения в систему измерения. |