Германия - Франкфурт-на-Майне (5)

Пролог: мир до брендинга: эпоха логотипов и слоганов Представьте себе начало 1970-х. Мир бизнеса бурлит, появляются новые продукты, рынки становятся глобальными. Но в маркетинге царит своего рода раздробленность. Рекламные агентства создают броские слоганы и яркие кампании. Дизайнерские студии рисуют логотипы. Юридические фирмы регистрируют товарные знаки. Каждое звено работает само по себе. Мало кто задумывается о том, что имя, символ, репутация и восприятие компании – это единое целое, стратегический актив, способный приносить реальную финансовую выгоду. Компании выпускали товары, давали им названия – порой совершенно случайно, без оглядки на международные рынки или юридическую чистоту. Упаковка создавалась отдельно от рекламной стратегии, а товарный знак рассматривался скорее как юридическая формальность, нежели как элемент долгосрочного строительства ценности. В этом хаосе зрел...

Пролистать электронную версию выпуска можно здесь, а оформить подписку - здесь. Осенний выпуск журнала, приуроченный к началу нового бизнес-сезона на сувенирном рынке, получился традиционно насыщенным. Мы подробно рассказали о подарках для детей сотрудников, эко- и псевдоэкосувенирах, а также о том, как пандемия коронавируса повлияла на промоиндустрию. Продолжая центральную тему номера, интересной и полезной информацией о детских подарках с нами поделились компании «Мир Детства» и «Московский дом подарков». В рубрике «Сегмент» в фокусе на этот раз оказались корпоративные настольные игры, свои хиты и новинки представили компании «Кроссдок», «Экономикус» и Playwork. Много внимания мы также уделили направлению VIP-подарков. На страницах журнала вы найдете множество вариантов презентов для топ-менеджера или ключевого бизнес-партнера: умные аксессуары Moleskine, пишущие инструменты...

В середине декабря российский производитель светодиодных светильников «АтомСвет» провел пресс-завтрак с представителями отраслевых СМИ. Среди участников встречи были постоянные информационные партнеры компании - редакторы и журналисты ведущих отраслевых изданий, освещающих темы по светотехнике и энергосбережению. В пресс-завтраке также принял участие генеральный директор компании «АтомСвет» Вадим Дадыка. Беседа за чашкой кофе началась с подведения итогов уходящего года, достаточно непростого для всей отрасли, ставшего «уроком зрелости» для многих, особенно молодых компаний. Несмотря ни на что, «АтомСвет» активно развивается и ставит перед собой амбициозные цели. В 2013 году компания получила европейские сертификаты на свою продукцию и стала единственным обладателем сертификатов СЕ и GS, среди российских производителей промышленных светодиодных светильников. Высокое качество и...

Лицензированный европейский брокер WhoTrades Ltd. (входит в состав инвестиционного холдинга «Финам») объявляет о запуске стимулирующей акции «Золотая лихорадка». Каждый, кто в период со 2 по 27 декабря 2013 года приобретёт купон в одном из купонаторов-участников акции и откроет счёт «Forex Лайт», получит $10 на брокерский счёт и шанс выиграть слиток золота весом в 1 кг. WhoTrades Ltd. – лицензированный европейский брокер, член Франкфуртской фондовой биржи. Компания предоставляет полный комплекс услуг по работе на международных финансовых рынках (ведущие биржевые площадки, Forex). Также компания работает с инвесторами из ЕС, СНГ, других стран и регионов. Акция «Золотая лихорадка», организованная европейским лицензированным брокером WhoTrades Ltd., будет проводиться в период со 2 по 27 декабря 2013 года (включительно). Чтобы принять участие в акции, необходимо приобрести купон в одном...

В январе 2007 года в Европе и России стартовала новая рекламная кампания International Paper «Думайте в цвете!», тем самым подтвердив приверженность компании дальнейшему продвижению на рынке цветной бумаге. Старт был дан на специальном мероприятии для клиентов International Paper в рамках выставки Paperworld во Франкфурте, Германия. Дополняя уже существующее предложение компании по белой бумаге - такие известные брэнды как Svetocopy®. и Ballet®., - в России International Paper в ближайшие несколько месяцев начнет работать и с маркой Adagio®. Имея оттенки от самых бледных до самых ярких неоновых, Adagio® предлагает богатый спектр цветов. Палитра представлена во всем разнообразии размеров и плотностей. Весь спектр производится на фабрике Inverurie в Шотландии, которая уже давно выпускает цветную бумагу. «До сих пор отзывы клиентов были весьма положительными, - сообщил Торстен Ломар...