АТЭС - Азиатско-Тихоокеанское экономическое сотрудничество (188)

Парижанин Генрих Брокар приехал в Россию, чтобы найти место на парфюмерном рынке. Он первым из косметических предпринимателей XIX века решил, что продавать ароматное мыло и духи можно не только богачам-ценителям, но и людям со скромным достатком. Как крестьянское мыло за копейку и даровой парфюм превратились в большое доходное дело - читайте в статье. Как сын французского парфюмера оказался в России Фирму «Брокар и Ко», как и многие дореволюционные фабрики духов, основал француз по происхождению — Анри Брокар. Его отец Атанас Брокар специализировался на мыльном производстве. Он еще в молодости запатентовал формулу прозрачного глицеринового и кокосового мыла и искал место, где дело имело бы наибольший успех. Брокар-старший начал во Франции, отправился в США, бывал в Российской империи, где работал главным парфюмерным лаборантом в одной из фирм. Анри Брокар, выбирая страну для...

Статуэтками отмечены акция в социальных сетях «Помни свои “Почему?”» и сопутствующий ей видеоролик. Международная компания прямых продаж QNet, реализующая товары для здоровья и повышения качества жизни, стала триумфатором конкурса проектов в области маркетинга, коммуникаций и креативных инноваций NYX Awards 2025. Главную победу в номинациях «Социальные медиа» и «Видео» получил контент, созданный в рамках кампании «Помни свои “Почему?”». Понимая, что мотивация — главное топливо для построения бизнеса, в 2025 году QNet объявила среди своих независимых дистрибьюторов одноименный конкурс. Компания предложила им вспомнить о причинах, которые привели их в бизнес и продолжают вдохновлять заниматься сетевым предпринимательством, записать до 13 марта 2025 года видео на эту тему и опубликовать его в социальных сетях с хэштегом #WhyQNet. Десять лучших работ получили ценные призы. Независимые...

Пролог: мир до брендинга: эпоха логотипов и слоганов Представьте себе начало 1970-х. Мир бизнеса бурлит, появляются новые продукты, рынки становятся глобальными. Но в маркетинге царит своего рода раздробленность. Рекламные агентства создают броские слоганы и яркие кампании. Дизайнерские студии рисуют логотипы. Юридические фирмы регистрируют товарные знаки. Каждое звено работает само по себе. Мало кто задумывается о том, что имя, символ, репутация и восприятие компании – это единое целое, стратегический актив, способный приносить реальную финансовую выгоду. Компании выпускали товары, давали им названия – порой совершенно случайно, без оглядки на международные рынки или юридическую чистоту. Упаковка создавалась отдельно от рекламной стратегии, а товарный знак рассматривался скорее как юридическая формальность, нежели как элемент долгосрочного строительства ценности. В этом хаосе зрел...

В Санкт-Петербурге состоялась специализированная сессия Всероссийского проекта «Музейные маршруты России» для руководителей пресс-служб федеральных музеев. Участники обсудили стратегии продвижения музейных проектов, а также представили итоги главных PR-кампаний этого года. На площадке Центрального выставочного зала «Манеж» прошло пленарное заседание, посвященное развитию музеев в информационной среде. Модератором выступил заместитель директора Департамента музеев и поддержки циркового искусства Минкультуры России Дмитрий Трубинов. «Сегодня PR-направление играет одну из ключевых ролей в культурной сфере, помогая не только продвигать проекты, но и формировать общественный интерес к искусству, деятельности институций и нашему национальному достоянию. Это направление уже стало неотъемлемой частью музейной работы и охватывает все сферы жизни музея – от создания сувенирной продукции...

Члены жюри выделили заслуги международной компании прямых продаж в области повышения финансовой грамотности, использования технологий и антикризисного управления В Сингапуре международная компания QNet завоевала три престижные награды на 11-й ежегодной премии PR Awards 2024. Ключевой игрок в индустрии прямых продаж добился упрочения репутации, внедрения IT-инструментов и распространения положительного опыта для клиентов и независимых представителей компании. QNet взял серебро в номинации «Лучшая корпоративная стратегия» за успешную реализацию программы по повышению финансовой грамотности Fingreen. В этом проекте за полтора года более 7000 человек, включая студентов колледжей, домработниц, уличных торговцев и представительниц малого бизнеса, прошли обучение, получили методики для финансового контроля за своей жизнью. Другой серебряной награды в категории «Лучшее использование...

Утренняя лента новостей порадовала нас не только приглашением отдохнуть в Тунисе за 19 тыс. рублей всей семьей, но и сообщением о начале действия «системы льготных путевок в России». Столь низкие цены показались рекордными, и в АТОР решили проверить, что именно стоит за яркими «новостными» заголовками. Изобилие новостных ресурсов о путешествиях заставляет создателей и авторов все более и более дерзкими способами привлекать внимание аудитории. Начиная с публикации несуществующих предложений, заканчивая откровенно лживыми «новостями». Льготные путевки в Турцию – чистой воды выдумка. В частности, один из телеграм-каналов, специализирующийся на перепостах и рерайтах новостей туристической тематики, опубликовал сообщение о начале «официального» действия в России «системы льготных путевок», которая позволит путешествовать за рубеж с дисконтом до 90% от реальных цен (потому что государство...

 Компания LG Electronics (LG) запустила новую глобальную кампанию ‘Life’s Good’, включающую в себя различные мероприятия по обновлению бренда, ставшего более динамичным и молодёжным.  Начиная с 22 августа, на фасадах наиболее знаковых зданий и достопримечательностей в Дубае, Лондоне, Нью-Йорке, Вьетнаме и Сеуле появится наружная цифровая реклама ‘Life’s Good’. Каждое яркое изображение и захватывающие видеоролики искусно преподносят обновлённое визуальное оформление бренда.  Таким образом LG стремится довести до людей послание 'Life’s Good', вдохновляя и поощряя их подходить к жизни с оптимизмом. Конечная цель кампании — поднять настроение в обществе и способствовать взаимной поддержке.  Помимо презентации обновлённого визуального образа бренда, новая кампания направлена на то, чтобы поделиться философией и ценностями компании. LG неустанно стремится воплощать...

LG Electronics (LG) представила новое направление бренда и визуальную идентичность, которые подчеркнут ценность слогана Life’s Good благодаря более динамичной и энергичной визуальной составляющей во всех физических и цифровых точках контакта с клиентами.  В новом руководстве по коммуникациям бренда, которым компания поделилась с сотрудникам по всему миру, LG обозначила новое направление, в котором бренд будет развиваться, чтобы понравиться покупателям разных возрастов из различных стран, включая поколение Z, и в конечном итоге зарекомендовать себя как культовый бренд. Руководство по коммуникациям бренда подтверждает основные ценности LG: «Бескомпромиссное качество обслуживания клиентов» (Uncompromising Customer Experience), «Инновации, ориентированные на человека» (Human-centered Innovation) и «Теплота, вызывающая улыбку» (Warmth to Power a Smile).  Слоган бренда Life’s...

К марту 2023 года в России отмечают конкуренцию не только между китайскими брендами, но и между дилерскими центрами одной марки. Chery, Omoda, Huawei открывают в одном городе второй и третий автоцентр. Поэтому в рекламе дилеры зовут покупателей в конкретный центр. И чаще всего делают это в наружной рекламе. А чтобы выделиться на этом фоне, дилеры уходят в медийную рекламу. Около 35% отечественного авторынка по данным портала Autonews.ru за первые месяцы 2023 года уже занимают китайские марки. Лидеры по представленности – Chery, Great Wall и Geely. А судя по прогнозу директора евразийского бюро «Медиакорпорации Китая» Ван Биня, в этом году в Россию могут зайти около 100 китайских автобрендов. Впрочем, внутренняя борьба за клиента уже идет. Даже в небольших городах страны открывают вторые и третье центры одной китайской автомарки.  Теперь в рекламе китайских авто делают акцент на...

Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью продолжает расти и объединять ведущих игроков российского рынка коммуникаций. 2 февраля 2023 года, на очередном заседании членов АКОС, к Ассоциации присоединились сразу два новых агентства - Блэк. и Vinci Agency. “В условиях неопределенности все больше представителей отрасли видят необходимость в объединении и консолидации усилий под эгидой профессиональной ассоциации. Вместе проще противостоять вызовам времени и находить эффективные решения для самых непростых задач. Мы рады приветствовать коллег в рядах АКОС и надеемся, что их участие в Ассоциации будет эффективным и плодотворным!” — сказал Владимир Виноградов, Руководитель Комитета АКОС по новым членам, Генеральный директор Pro-Vision Communications. Агентство Блэк. предоставляет широкий спектр услуг в рамках организации и ведения digital-коммуникаций:...

Два проекта международной компании прямых продаж QNetполучили награды знаменитой премии Telly Awards, учрежденной еще в конце 80-х годов прошлого века. Премия ежегодно отмечает лучшие телепрограммы, кинофильмы, рекламные ролики и документальные работы, представленные на больших экранах. Telly считается крупнейшей в мире наградой в этом направлении. Работы конкурсантов оценивают более 200 признанных профессионалов в сфере телевидения и кинопроизводства. С каждым годом количество участников увеличивается. Так, на 42-ю премию Telly Awards было подано на 15% больше заявок, чем в предыдущем году, а именно 11000 из Австралии, Мексики, Германии, Испании, Франции, Малайзии, Сингапура и Тайваня. Это обусловлено значительным увеличением числа виртуальных постановок, когда многие бренды впервые обратились к анимации. Стоит отметить, что премия постоянно обновляет конкурсные категории, чтобы...

LG Electronics (LG) в сотрудничестве с крупнейшим немецким брендом PlayMobil® представит эксклюзивную коллекцию игрушек с тематикой LG на выставке IFA 2022 в Берлине. Очаровательные новые фигурки и игрушечные аксессуары будут доступны со следующего года на ряде онлайн и офлайн мероприятий, отражающих стратегию LG по созданию "Первого, Уникального и Нового" потребительского опыта (F.U.N – First, Unique andNew). В секторе Lifestyle павильона компании на IFA, наряду с новейшей бытовой техникой LG премиум-класса, представлены три совершенно новые фигурки персонажей, созданные совместно LG и PlayMobil. Это заботящийся о безопасности и всегда готовый прийти на помощь Генри (он же "человек LG"), популярный эксперт по кухне и образу жизни Нора и энтузиаст моды Джей-Джей. Трио...

Procter & Gamble (P&G), один из лидеров мирового рынка потребительских товаров, перестроила свою операционную деятельность в России и продолжает работу в стране, сообщает  РИА Новости со ссылкой на заявление пресс-службы подразделения компании в Восточной Европе. Ранее в четверг агентство Рейтер со ссылкой на отчет фирмы заявило о том, что американская компания, возможно, будет не в состоянии вести дела в России из-за санкций, наложенных на фининституты ограничений, проблем с поставками и денежно-кредитного регулирования. "P&G адаптировала и продолжит адаптировать свой бизнес в соответствии с постоянно меняющейся ситуацией. Мы уже перестроили нашу операционную деятельность в России, в том числе значительно сократили продуктовый портфель, чтобы сосредоточиться на повседневных товарах первой необходимости для здоровья, гигиены и персонального ухода, прекратили новые...

Danone сообщила о прекращении поставок брендов Evian и Alpro в Россию. Также компания замораживает все новые инвестиции, включая рекламу и продвижение брендов в РФ, передает ТАСС. Французская компания Danone намерена сосредоточить свою деятельность в России на производстве основных молочных продуктов и прекращает поставки в РФ дочерних брендов, как Evian и Alpro. Об этом говорится в отчете компании по итогам I квартала 2022 года, опубликованном в среду. "Компания Danone приняла решение о значительной адаптации своей деятельности в России: переориентирует деятельность на основные молочные продукты, детское и медицинское питание, а также прекратит импорт продукции Evian и Alpro", - говорится в коммюнике. Также в нем речь идет о заморозке всех новых инвестиций, включая рекламу и продвижение брендов в России. Как сообщалось ранее, в 2021 в России начато производство овсяных...

Американская фармацевтическая компания Eli Lilly and Company ("Элай Лилли энд Компани") приостанавливает инвестиции, а также экспорт неосновных лекарств в Россию, сообщает ТАСС со ссылкой на заявление, размещенном во вторник на сайте компании. "Мы приостановили все инвестиции, рекламную деятельность и новые клинические испытания в России, а также экспорт неосновных лекарств в эту страну. Наша деятельность в России в настоящее время сосредоточена только на том, чтобы люди, страдающие от таких заболеваний, как рак и диабет, продолжали получать [от нашей компании] необходимые им лекарства", - указывается в заявлении. Отмечается намерение Eli Lilly передать прибыль от продаж в России в качестве пожертвований организациям, занимающимся оказанием гуманитарной помощи. В компании высказали "глубокую обеспокоенность трагической гибелью невинных людей на Украине" и выразили надежду на скорейшее...

Один из крупнейших японских производителей косметики, бытовой химии и гигиенических товаров Kao Group заявила о приостановке поставок подавляющего числа товаров и рекламной деятельности в РФ в свете событий на Украине. "Мы продолжим поставки только той продукции, которая может покрыть минимальные нужды женской и детской ежедневной гигиены", - отмечается в заявлении компании. Дальнейшие меры, по данным релиза, "будут предприниматься, исходя из дальнейшего развития ситуации". Кроме этого, Kao Group направила 500 тысяч евро через Управление верховного комиссара ООН на поддержку людей, которые были вынуждены бежать из Украины. Также планируется отправка гигиенических товаров, в том числе детских подгузников и товаров женской гигиены.

Американская компания Colgate-Palmolive прекращает инвестиции и вложения в рекламу в РФ, предлагаемые продукты ограничатся важными для здоровья и повседневной гигиены, заявил глава компании Ноэль Уоллас. "Мы приостановили импорт и продажи всех продуктов, кроме продуктов повседневного использования, важных для здоровья и гигиены. Мы прекратили все капитальные инвестиции и рекламную активность", - говорится в распространенном заявлении Уолласа. Компании принадлежат одноименные бренды средств ухода и гигиены.

"Sony Music Group приостановила операции в России", – говорится в заявлении на сайте компании. Sony Music Entertainment (Sony Music, ARC) - вторая по величине в мире звукозаписывающая компания. ARC была основана в 1929 году в результате слияния нескольких звукозаписывающих компаний. Принадлежит Sony, контролируется Sony Corporation of America. Компания объединяет более 200 лейблов, имеет представительства в 44 странах. Деятельность Sony Music охватывает практически все стороны шоу-бизнеса и включает следующие направления: цифровые и физические продажи музыкального контента, синхронизацию музыки для фильмов, рекламы и ТВ, организацию концертов и продажу имиджа артистов для рекламного использования.

Одна из крупнейших японских косметических компаний Shiseido Group заявила о приостановке поставок продукции в Россию в свете событий на Украине, а также остановке инвестиций в российский рынок, в том числе в сфере рекламы. "Shiseido Group искренне надеется, что прекращение огня может быть достигнуто немедленно с тем, чтобы люди на Украине могли вновь обрести безопасность и мир", - отмечается в пресс-релизе компании, обнародованном в ее социальных сетях. Остановка поставок начнется с сегодняшнего дня, 10 марта. Кроме этого, в релизе отмечается, что компания направила 1 миллион евро и 50 тысяч наборов продукции для ежедневного использования через Управление верховного комиссара ООН на поддержку людей, которые были вынуждены бежать с Украины.

Один из крупнейших мировых производителей кондитерских изделий Mondelez International приостановил свою рекламную и инвестиционную деятельность в России из-за ситуации на Украине, сообщает РИА Новости со ссылкой на пресс-релиз компании. "Мы сосредоточим нашу деятельность на основных предложениях, прекратим все новые капитальные вложения и приостановим наши расходы на рекламу", - говорится в сообщении. Mondelez International, Inc. – американская компания пищевой отрасли. Является одним из крупнейших производителей снеков. Ассортимент производимой продукции охватывает 5 товарных категорий: печенье (печенье, крекеры и соленые закуски), жевательная резинка и конфеты, напитки, сыр и бакалея. В числе известных мировых брендов - Cadbury, Milka, Oreo, TUC, Barny, Côte d'Or, Halls и многие другие.

PepsiCo прекратит рекламную деятельность и продажу напитков на территории России, сообщает РИА Новости со ссылкой на заявление компании. "Мы объявляем о прекращении продажи Pepsi-Cola и наших мировых брендов напитков в России, включая 7Up и Mirinda", — сообщили в PepsiCo. В компании отметили, что приняли решение приостановить капиталовложение в Российской Федерации. Подчеркивается, что PepsiCo не откажется от продажи молока и детского питания на территории страны из-за соответствующей "обязанности". Компания также заявила о приостановке своей деятельности на Украине для обеспечения безопасности сотрудников и их семей. Как ранее писала американская газета WSJ, PepsiCo не хочет покидать Россию и занимается изучением разных вариантов ведения дел в стране. PepsiCo Inc. является владельцем таких брендов, как Pepsi, Mirinda, 7up, Lay's, Cheetos, Doritos. История компании в России началась в...

Сегодня компания LG Electronics (LG) представила красочный видеоролик с участием знаменитого исполнителя, обладателя множества наград, Джона Ледженда, ставшего новым амбассадором бренда LG Signature. Ролик дает старт участию LG в выставке CES 2022. 30-секундный тизер отражает слоган The Better Life You Deserve и приглашает гостей на официальное мероприятие LG в рамках CES – LG World Premiere 4 января в 08:00 (PST). Ледженд исполняет свою новогоднюю песню You Deserve It All и приглашает гостей посетить мероприятие LG в рамках CES и познакомиться с инновационными решениями, которые позволят сделать повседневную жизнь удобнее и проще. В рамках LG World Premiere поклонники бренда и посетители специального раздела на сайте и YouTube канале LG, посвященному выставке CES 2022, смогут познакомиться с видением компании в отношении...

LG Signature, премиальный бренд LG Electronics, представил сегодня нового посла – многократного обладателя премий Джона Ледженда. Коллаборация Ледженда и LG Signature включает в себя предстоящую праздничную кампанию “Legendary Gift: the Signature” и партнерство с винным лейблом Ледженда LVE: Legend Vineyard Exclusive. Джон Ледженд, являясь одним из самых знаменитых и любимых артистов своего поколения, стал первым афроамериканцем и одним из 16 человек, получивших статус EGOT (Emmy, Grammy, Oscar, Tony). В ознаменование партнерства сегодня выходит новая праздничная песня Джона Ледженда под названием “You Deserve It All”, которая доступна на 11 потоковых платформах, таких как YouTube, Spotify, Apple Music, Amazon Music и Pandora[1]. Сингл б